GA UTM参数解析
Introduction
如果你订阅了知乎的每周精选，点击其中链接最终打开的页面URL应该是是类似这种形式的：
https://www.zhihu.com/question/51459956/answer/130299367?utm_campaign=weekly239&utm_source=weekly-digest&utm_medium=email
可以看到上边url 问号后边带了些小尾巴，即utm_campaign=weekly239&utm_source=weekly-digest&utm_medium=email，这种utm_开头的就是网站流量分析中常说的UTM参数，其主要用来跟踪流量的来源。
UTM参数的含义
上边知乎精选的URL使用了三个UTM参数，即utm_campaign, utm_source,utm_medium，实际上UTM参数总共有五个，而这里的三个是最常用的，以下说明下五个UTM参数的含义：
utm_source：一般用来标识来源，在GA 使用UTM参数时该参数是必选的，上述utm_source=weekly-digest表示流量来自weekly-digest
utm_medium：一般用来标识媒介，在GA 使用UTM参数时该参数也是必选的，通常这里会用付费方式（如cpc、cpm）或者渠道所属类别（比如email、social），上述utm_medium=email表示流量来源所属渠道是email
utm_campaign：一般用来标识营销活动名称，GA 推荐使用该参数，上述utm_campaign=weekly239表示流量来自weekly239这波活动
utm_term：一般用来标识关键词，在GA 中并非必须使用，在SEM活动中这个参数通常来放投放词，比如utm_term=web-analytics-tool
utm_content：一般用来标识创意的版本，在GA中并非必须使用，实际广告投放中如果以上四个参数不能满足区分流量的需求，可以考虑下使用这个参数，比如用来标识A版本和B版本，或者用来标识是在顶部banner还是右侧广告等等